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Resorts World Las Vegas se convierte en “boutique” por su línea de tiendas

(Columna)

Cuando Resorts World Las Vegas anunció que Fred Segal sería su primer socio minorista, busqué en mi clóset un par de camisas Fred Segal.

Compré una en el otoño de 2014 y la otra en el verano de 2015, ambas en SLS Las Vegas.

SLS Las Vegas ya no existe, por supuesto, ya que cambió de propietario y finalmente volvió como Sahara Las Vegas. Fred Segal se retiró del SLS en agosto de 2016. Pero esas camisas han sobrevivido. La moraleja es que su complejo turístico debe sobrevivir a la ropa que vende su principal socio comercial.

Una vez establecido su primer socio, Resorts World se ha establecido a largo plazo con una serie de empresas minoristas conocidas en una estrategia fluida, emergente y de estilo boutique. El complejo se mantiene en su objetivo oficial de “verano” para la apertura (a pesar de los murmullos de que planea un lanzamiento a finales de junio), y ha anunciado que marcas como Judith Leiber y Hervé Léger lideran sus asociaciones comerciales.

Las compras son abundantes en el radio de Resorts World, con Wynn/Encore, Venetian/Palazzo y el centro comercial Fashion Show, todos ellos en los alrededores. El presidente de Resorts World, Scott Sibella, dice que el reto es ser diferente y utilizar las compras del complejo más como un descubrimiento que como una experiencia de destino.

“Estamos rodeados de propiedades de lujo, muchas atracciones y muchas compras”, comentó Sibella en una charla telefónica el viernes. “Nos encanta formar parte de ello, pero nunca quisimos enfrentarnos al centro comercial ni a algunos de nuestros competidores que tienen grandes lugares de compras en sus propiedades”.

Aunque el complejo es un proyecto de 4.3 mil millones de dólares, las compras no se han creado como una experiencia masiva. En su lugar, el veterano ejecutivo del sector de la hostelería afirma: “Queremos hacerlo de forma diferente desde el primer día, por lo que no hay muchas tiendas grandes, sino muchas boutiques, muchas tiendas divertidas, muchas tiendas con personalidades diferentes”.

La empresa subraya que el resultado es una mezcla de tiendas de lujo y “experienciales”.

Esta es la gama de tiendas de Resorts World, con descripciones extraídas del comunicado de prensa en el que se anuncian los socios:

- Judith Leiber es sinónimo de elegancia, estilo y sofisticación. Durante más de cincuenta años, los incomparables bolsos de noche y minaudières de cristal de Judith Leiber han sido reconocidos en todo el mundo por su atención a los detalles, su artesanía y sus diseños.

- Hervé Léger es una marca de lujo icónica, omnipresente por sus inolvidables vestidos de venda que destacan la figura femenina.

- Pepper, que ofrece soluciones de bienestar a través de productos de estilo de vida, educación y ropa sensual, es considerada la primera tienda de lujo de bienestar íntimo en el Strip.

- Twila True Fine Jewelry and Watches, donde las clásicas joyas atemporales se encuentran con nuevos y elegantes diseños.

- Sneaker Garden, una boutique de tenis de primera calidad que ofrecerá una amplia variedad de las marcas de calzado más solicitadas y artículos de edición limitada, como Air Jordan, YEEZY, Off-White, colaboraciones de Travis Scott, Fear of God, Supreme and Bape, entre otras.

- Clivéi Beauty Salon, donde los huéspedes podrán disfrutar de champán o cócteles especiales en el bar de servicio completo del salón mientras visitan la estética que ofrece servicios de peluquería, uñas, pestañas y maquillaje. Clivéi también ofrecerá servicios a la habitación y móviles.

- Dr. Refresh, una ventanilla única de cosmética y estética. El local insignia es el primer Dr. Refresh fuera de Los Ángeles.

- Sugarfina, una tienda de dulces de lujo para adultos, con más de 100 dulces gourmet de fabricantes de dulces artesanales de todo el mundo.

- Nectar Bath Treats, que vende confecciones artesanales de baño y belleza producidas en Las Vegas, todas hechas para la familia. Fundada en 2014 por el empresario de Las Vegas, Tom Taicher, Nectar devolverá la diversión a lo funcional a través de sorpresas para el baño y la belleza que seguro pondrán una sonrisa en la cara de los invitados.

- Corso, una marca de joyería artesanal inspirada en lugares y culturas de todo el mundo. La boutique ofrecerá colecciones exclusivas diseñadas específicamente para la ubicación de Resorts World.

- Aubi & Ramsa, la marca con sede en Miami, amplía su oferta de vinos y licores con una selección única de sabores de helados con piquete.

- O bag ofrecerá bolsos y accesorios italianos personalizables.

- Black Clover, la conocida empresa de ropa “Live Lucky” que ofrece sombreros, ropa y accesorios de moda.

- Artículos diversos: Resorts World Las Vegas ofrecerá seis tiendas de artículos diversos, incluidas tres tiendas RW, Elephant’s Closet y Sunkissed.

El espacio comercial de Resorts World ocupa un total de 70 mil pies cuadrados, a escala de boutique si se compara con (por ejemplo) los 173,500 pies cuadrados que ofrece Wynn/Encore. La mayor parte de la actividad comercial de Resorts Worlds está prevista en The District, que discurre en paralelo al Strip y en el que también se están desarrollando el club nocturno Zouk y el club diurno AYU.

Sibella también insinuó la celebración de eventos emergentes y la colaboración con celebridades, especialmente con los nuevos titulares de Resorts World.

“Quienquiera que fiche aquí se convierte en socio, así que verán sus marcas por toda la propiedad”, dijo Sibella. “Eso es lo que intentamos crear aquí. No se trata de algo de una sola vez. Haremos conciertos de una sola vez, pero estamos intentando crear una marca que se quede con nosotros tres o cuatro años. Y como hemos aprendido, los productos pueden durar aún más”.

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