Don Julio convierte el Strat en una botella de tequila de mil pies de altura
Puede parecer una aguja la mayoría de los días, pero durante el fin de semana del Super Bowl, el Strat se convirtió en una botella de tequila de 1,149 pies de altura.
La marca de tequila Don Julio quiere captar la atención del mundo con un espectáculo de mapping de proyecciones para el Super Bowl que transforma dos lados de la torre del Strat. Un equipo de 20 personas de la productora Lumen and Forge, con sede en Las Vegas, ayudó a instalar el mapping de proyección en la torre de observación del Strat durante dos semanas.
La campaña, creada por Outdoor Ad Solutions, con sede en Las Vegas, usa tecnología de proyección para iluminar la imagen de una botella de Don Julio de 1942. El mapping de proyección iluminará hasta casi dos millones de lúmenes, una medida equivalente a encender casi 4,767 focos de 50 watts, según la marca. El truco podrá verse desde el jueves en el Strip de Las Vegas hasta el domingo.
Christina Choi, vicepresidenta senior de tequila de la empresa matriz Diageo North America, dijo que la marca de licores ha realizado grandes campañas de marketing durante el Super Bowl a través de celebraciones e incluso un cruce de marcas de ropa urbana de lujo con Johnnie Walker Blue Label y la marca de moda Siegelman Stable. Pero esta vez querían situar la campaña en un lugar más visible.
“En un paisaje saturado de anuncios convencionales durante uno de los eventos deportivos anuales más vistos en el mundo, Tequila Don Julio está cambiando las reglas con un truco pionero en su género que aprovecha la tecnología de proyección de vanguardia, al mismo tiempo que se apoya en la iconicidad de la ciudad anfitriona para garantizar que los fans de cerca y de lejos, ya sea caminando por las calles del Strip de Las Vegas o celebrándolo en casa, se acuerden de hacerlo con Tequila Don Julio 1942”, dijo en un comunicado.
Dos estructuras de 35 por 35 se elevan 20 pies en el aire, situadas a unos 650 y 700 pies de la torre, para proyectar el diseño de la botella de tequila iluminada. La botella naranja “llenó” el espacio en blanco de la torre de observación con una cuenta regresiva alrededor de las 7:15 p.m. del jueves.
Esta semana, los anunciantes acuden en masa a la ciudad anfitriona del Super Bowl con la intención de causar una impresión mayor de lo habitual a través de oportunidades publicitarias únicas presentadas en uno de los rascacielos más reconocibles del país. La exopantalla de la Sphere ya reproduce animaciones de marcas como Bud Light, Verizon, Nike y Paramount Global, esta última con Bob Esponja mirando alrededor del Strip.
Mientras tanto, otros edificios propiedad de MGM Resorts International llevaban cubiertas publicitarias, como un anuncio de Pepsi en el Delano y otro de Doritos en la fachada del Luxor que lo hace parecer una papa frita. Y la NFL entró en la acción del mapping de proyección con un espectáculo de tres minutos y medio con gráficos de los equipos de la NFL e información iluminada sobre los jugadores en el lateral de la Augustus Tower del Caesars Palace.
Las marcas también están tomando el Strip a pie de calle. Paramount Global tiene una exposición interactiva frente al Mirage, en la que sustituye su volcán por una montaña nevada, y Frito-Lay ha creado un “Strip de Chips” frente al puente de Brooklyn, con una capilla de bodas temática de Cheetos.
