Los servicios de streaming y los dueños de cines se ponen de acuerdo en CinemaCon
Durante años, los servicios de streaming han sido una especie de monstruo para las salas de cine, el monstruo bajo la cama que les arrebataría todo lo que aprecian.
El martes, la próxima película de terror “Boogeyman”, basada en un relato corto de Stephen King, fue celebrada desde el escenario de CinemaCon como una de las muchas películas hechas para los servicios de streaming que se han estrenado en salas de cine.
Tal es el cambio que se exhibe en la convención anual de National Association of Theatre Owners-también conocida como la otra NATO- que se celebra hasta el jueves en Caesars Palace.
“Estrenar grandes películas con presupuestos masivos directamente en las plataformas de streaming no es un modelo de negocio sostenible”, dijo el martes John Fithian, director ejecutivo de NATO, en su discurso anual sobre el estado de la industria. “El retorno de la inversión es inexistente”.
La mayor parte del día en CinemaCon -donde los dueños de salas de cine se reúnen para reunirse con ejecutivos de la distribución, examinar lo último en tecnología de cine y detalles, y ser cautivados por las imágenes de las próximas películas y apariciones de algunos de los mejores talentos de Hollywood- se dedicó a Warner Bros. y su centenario de cine.
Oprah Winfrey subió al escenario del Colosseum para presentar el primer tráiler de la adaptación musical de ” The Color Purple”, y después se sentó a hablar con su director, Blitz Bazawule, y sus protagonistas, Taraji P. Henson, Danielle Brooks y Fantasia Barrino.
Entre otros momentos destacados, Margot Robbie y Ryan Gosling, ambos de rosa, hablaron de la alocada “Barbie” con la coprotagonista America Ferrera y la coguionista y directora Greta Gerwig.
Y Timothée Chalamet habló de la precuela “Wonka”, que mostró el primer vistazo a Hugh Grant como un Oompa Loompa, luego regresó al escenario con Zendaya y el director Denis Villeneuve para promover, y presentar el metraje inicial de “Dune: Part Two”.
La jornada culminó con la primera proyección pública de “The Flash”, que marca el regreso del Batman de Michael Keaton.
Pero volvamos a los servicios de streaming, que han empezado a asociarse con la industria de la exhibición de formas que parecían imposibles hace tan solo dos años.
Fue entonces cuando Warner Bros. puso toda su lista de películas de 2021 en HBO Max el día de su estreno en los cines. Ahora, tras un cambio en la dirección del estudio, las películas realizadas para HBO Max -incluidas ” Magic Mike’s Last Dance”, ” Evil Dead Rise”, “House Party” y “Blue Beetle” de este verano- se estrenan en los cines.
“No queremos hacer películas directamente en streaming”, les dijo a los asistentes David Zaslav, director ejecutivo de la recientemente fusionada Warner Bros. Discovery. Señaló que las películas se presentan mucho mejor en su servicio de streaming si se han estrenado en salas de cine.
Incluso los servicios de streaming tradicionales están apostando por el cine. Apple planea gastar mil millones de dólares al año en películas que se estrenarán en los cines, como “Napoleón”, de Ridley Scott, protagonizada por Joaquin Phoenix, que se estrenó aquí el lunes por la noche. Amazon, que adquirió MGM el año pasado, estrenó recientemente por sorpresa “Air”, la película sobre Nike dirigida por Ben Affleck, como parte de su nueva estrategia de poner una docena de películas en los cines cada año.
Netflix, sin embargo, sigue resistiéndose. “Llevar a la gente a una sala de cine simplemente no es nuestro negocio”, dijo Ted Sarandos, director ejecutivo de la compañía, la semana pasada en una declaración de ingresos.
Por otra parte, CinemaCon de este año está sirviendo como una especie de vuelta de la victoria.
“Top Gun: Maverick”, que se estrenó en la CinemaCon del año pasado y será conocida para siempre como la película que salvó al cine, y ” Avatar: The Way of Water”, estrenada en diciembre, se han convertido en el quinto y séptimo estrenos nacionales más taquilleros de todos los tiempos.
Solo cuatro meses después de su estreno en 2023, varias películas -entre ellas “Creed III”, ” John Wick: Chapter 4” y “Scream VI”- han superado por mucho las expectativas de taquilla. “La película de Super Mario Bros. sigue dejando perplejo a casi todo el mundo, ya que va camino de superar los mil millones de dólares en todo el mundo en la próxima semana, convirtiéndose en el primer estreno del año en hacerlo.
Durante el fin de semana, la empresa de investigación Gower Street Analytics aumentó su pronóstico de recaudación nacional para 2023 de 8,600 millones de dólares a nueve mil millones de dólares. Esto supondría una mejora con respecto a 2022 (7,400 millones de dólares), 2021 (4,500 millones de dólares) y 2020 (2,100 millones de dólares), un año diezmado por la pandemia.
Sin embargo, esos nueve mil millones de dólares seguirían estando muy lejos de los más de 11 mil millones de dólares conseguidos cada año entre 2015 y 19.
