La explosión del deporte en Las Vegas atrae la atención de minoristas deportivos
En los últimos años, Las Vegas le ha dado la bienvenida a varios equipos deportivos profesionales y a nuevos estadios como Allegiant Stadium y T-Mobile Arena, lo que ha atraído a más fans del deporte a la ciudad y ha hecho que los comercios se den cuenta.
Varias marcas de ropa deportiva y urbanas han abierto recientemente tiendas en el valle, desde NFL Las Vegas Store presented by Visa, que abrió sus puertas en enero de 2022 como primera tienda de la liga, hasta la inauguración en septiembre de Lids en el Strip, así como el primer establecimiento de Culture Kings en Estados Unidos en noviembre.
Los expertos en comercio esperan que la tendencia continúe, ya que Las Vegas atraerá aún más fans con grandes acontecimientos deportivos como el Grand Prix de Fórmula Uno inaugural de noviembre en Las Vegas y el Super Bowl de 2024, con un impacto económico estimado de 1,300 millones de dólares y 600 millones de dólares, respectivamente. Y Final Four de la National Collegiate Athletic Association (NCAA) aterrizará aquí el 2028.
Maureen Crampton, directora de mercadotecnia y desarrollo comercial de Forum Shops at Caesars, afirma que se ha triplicado la superficie dedicada a tiendas de deportes.
“El deporte siempre ha tenido algún tipo de reconocimiento en Forum, y ahora, con la llegada de Grand Prix a Las Vegas, se ha convertido en uno de los principales destinos deportivos del mundo”, afirmó Crampton.
La marca australiana de ropa urbana Culture Kings abrió en noviembre su tienda de 14 mil pies cuadrados en Forum Shops, con una pared de más de 11 mil gorras. Para probarte una, la tiene que tomar un empleado desde un ascensor.
La empresa dijo que abrir su primera tienda en Estados Unidos en Las Vegas era “una obviedad”.
“Culture Kings es de verdad la convergencia de la moda, el deporte, la música y el arte, que esencialmente, si lo piensas, es lo que Las Vegas es en forma de ciudad”, dijo Monica Lin, directora de asociaciones de marca y mercadotecnia de Culture Kings.
El impulso de los Golden Knights
Angela Gardonio, directora general de Sports Town USA, en el centro de Summerlin, ha sido testigo del desarrollo del mercado minorista deportivo de la ciudad durante los nueve años que lleva trabajando en Sports Town.
“El deporte era muy popular antes de que aparecieran los Golden Knights”, explica Gardonio. “Entonces empezó a haber como… casi como una vibración, y fue mejorando y mejorando y mejorando, y entonces, una vez que los Knights llegaron aquí, explotó”.
La incorporación de Las Vegas Golden Knights de la NHL en 2017, Las Vegas Aces de la WNBA en 2018 y Las Vegas Raiders de la NFL en 2020 ayudó a construir una comunidad local para los minoristas deportivos. Pero también ayudó a crear una escena de turismo deportivo más robusta, según Nancy Lough, directora del programa de Gestión Deportiva Intercolegial y Profesional de la UNLV.
“Estas tiendas están vendiendo a todos los demás equipos porque a la gente le encanta venir a Las Vegas, y ahora tienen una razón totalmente nueva para venir a Las Vegas, que es, obviamente, ver jugar a su equipo”, explica Lough.
Según Chris Waldburger, de ROI Commercial Real Estate, la llegada de otros equipos deportivos profesionales a Las Vegas, como los Oakland Athletics de la Major League Baseball, un posible equipo de la NBA y otro de la Major League Soccer, no hace sino estimular aún más el crecimiento del comercio minorista en la ciudad.
Según Waldburger, son muchos los que quieren abrir en los alrededores de Allegiant Stadium.
“Hay una carrera loca en este momento (entre los minoristas)”, dijo Waldburger. “Parece que es en ese corredor del sur de Las Vegas Boulevard. Mientras que el Strip solía detenerse en Mandalay Bay, ahora se está expandiendo cada vez más al sur”.
La nación de los Raiders
Los Raiders ampliaron su presencia minorista en el sur de Nevada a nueve tiendas Raider Image, con dos más en el sur de California, debido a su “gran popularidad”, dijo Janet Steele, directora de Raider Image.
“Las Vegas tiene un gran potencial, y nuestro objetivo es seguir el ritmo de ese crecimiento para satisfacer los deseos de nuestros valiosos consumidores”, escribió Steele en un correo electrónico.
Por su parte, la tienda de la marca de la NFL dentro de Forum Shops ofrece artículos de los 32 equipos, así como prendas exclusivas producidas en colaboración con famosos y diseñadores. También es conocida por organizar encuentros con los jugadores. La semana pasada, organizó eventos con jugadores que compiten en Pro Bowl, como Josh Jacobs, running back de los Raiders, Sauce Gardner, cornerback de los New York Jets, y Saquon Barkley, running back de los New York Giants.
“Las Vegas sigue siendo un lugar privilegiado para que la Liga amplíe nuestra presencia y crezca nuestra base de fans”, dijo Ryan Samuelson, vicepresidente de productos de consumo de la NFL, en un comunicado. “(NFL Las Vegas) se sumará a la vitalidad de la ciudad al tiempo que ofrece a los fans una experiencia moderna de venta al por menor”.
Lough, de UNLV, dijo que la mercancía del equipo no solo ayuda a aumentar los beneficios, sino a construir una base de fans.
“A la gente le encanta vestir a sus bebés y a sus hijos con ropa del equipo; esa pieza de identificación es muy importante porque nos convertimos en fans desde que somos niños”, dijo Lough. “Luego somos fans para toda la vida por esa parte de socialización”.
Pero algunos han mencionado la popularidad de la ropa urbana como una de las razones del crecimiento de los minoristas deportivos en Las Vegas, sobre todo porque muchas marcas de ropa urbana suelen crear artículos con licencia de los equipos.
“La ropa deportiva es una categoría tan popular ahora mismo que todo el mundo está en ella, parece que de una forma u otra”, afirma Terry Migliaccio, director mayor de arrendamiento y venta al por menor de Brookfield Properties, que se ocupa del arrendamiento del centro comercial Fashion Show.
