Strat ve ‘impulso’ en Atomic Golf, dice ejecutivo
Meses después de la apertura de un nuevo centro de entretenimiento de golf cerca del Strip, un socio del casino dijo que cree que el “impulso” elevará los niveles de negocio.
Atomic Golf, un campo de golf de 103 hoyos en el que los clientes juegan en una versión mejorada de un campo de prácticas, abrió en marzo, pero no tardó en enfrentar algunos problemas públicos. En mayo, despidió al menos a 250 empleados, citando el empeoramiento de la situación económica.
En la llamada de resultados del segundo trimestre de Golden Entertainment, la empresa que opera el Strat y establecimientos de juego locales en el sur de Nevada, ejecutivos afirmaron que el local, situado en la zona oeste del estado, “tuvo un arranque lento”, pero que desde entonces se han observado indicios de mejora.
“Para ellos, el arranque fue duro, aprendiendo sobre el mercado, comprendiendo su posición en él, etc.”, dijo Blake Sartini, director ejecutivo y presidente de Golden, en respuesta a una pregunta de los analistas de Wall Street. “Recientemente redujeron su personal, traspasaron a otra empresa sus actividades de marketing de terceros e incrementaron los eventos especializados, como los de grupos y los de entretenimiento, entre otros. Todo ello les está llevando a ganar impulso”.
Al menos uno de esos esfuerzos de marketing incluye un programa semanal de drones los jueves.
Su éxito es importante para el balance de Golden. Ubicado justo al norte del Strat, Golden aportó 7 acres de terreno no urbanizado para construir esta propiedad de 75 millones de dólares, y los socios comerciales tienen un acuerdo de reparto de ingresos.
Los ejecutivos también cuentan con que el tránsito entre los dos lugares impulse el negocio dentro del complejo-casino. Sartini afirmó que creen que habrá más volumen de negocio en otoño, cuando refresque el tiempo y más congresistas visiten el destino.
En el trimestre que finalizó el 30 de junio, las operaciones consolidadas de Golden Entertainment, con sede en Las Vegas, reportaron unos ingresos netos de unos 623 mil dólares, 2 centavos por acción, sobre unos ingresos netos de 167.3 millones de dólares. Según la empresa, el descenso del 95 por ciento en los ingresos netos se debe a que el periodo de comparación del año anterior incluía los resultados de empresas ya disueltas: el resort-casino Rocky Gap en Maryland y sus operaciones de rutas de tragamonedas. El director financiero, Charles Protell, dijo que los ingresos disminuyeron un 1.4 por ciento en las operaciones continuadas en los casinos-resorts de Nevada.
