LVCVA vuelve al humor en nuevo video de campaña publicitaria

La Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas (LVCVA) está regresando a la narración humorística con el debut la próxima semana de una campaña publicitaria multimillonaria para el consumidor para impulsar el turismo.

La junta directiva de la LVCVA ofreció un vistazo el martes por primera vez de un par de anuncios de video de 30 y 45 segundos que les da permiso a los potenciales visitantes que se den un tiempo y viajen a Las Vegas.

“Los niños volvieron a la escuela, los suegros regresaron a casa, hemos hecho nuestras reuniones familiares y hemos cumplido con todas las demás obligaciones que teníamos que cumplir”, dijo la directora de marketing de LVCVA, Kate Wik. “Ahora, necesitamos tiempo para nosotros. Esta campaña se dirige directamente al consumidor en general, conectando con él y haciéndole saber que tiene permiso para darse un tiempo para sí mismo y que no hay mejor respuesta para satisfacer esa necesidad que en Las Vegas”.

Los anuncios, que no muestran imágenes de Las Vegas, muestran a los padres interactuando con sus hijos y encontrando razones para dejar a sus hijos en casa e ir a Las Vegas por su cuenta. En “Storytime” aparece un padre que le dice a su hijo que Las Vegas está llena de brócoli y dentistas, lo que hace que el niño no quiera ir.

“Grounded” muestra a unos padres que regañan a su hija adolescente dejándola en casa con un abuelo. El texto del anuncio añade: “Puedes traer a tu familia a Las Vegas, pero ¿por qué lo harías?”.

“Es muy divertido y muy dulce y también es muy discreto e inteligente cómo lo logra”, dijo Wik. “Conecta con el consumidor en el nivel de que ‘Esto es lo que necesito. Es mi momento para escapar’. Es un permiso para escapar. No son malos padres. No son irresponsables. Necesitan un momento para sí mismos. Esa es la idea con la que los consumidores podrán conectar”.

La primera fase de la campaña se estrenará el lunes en los principales mercados turísticos de Los Ángeles, Phoenix, San Diego, Denver, Dallas, Chicago, San Francisco y la Ciudad de Nueva York. El equipo creativo, dirigido por la consultora publicitaria R&R Partners, evaluará la respuesta y hará una segunda fase de anuncios después de las vacaciones. Debido a la división, LVCVA no tiene una estimación del costo de la campaña, pero el presupuesto de la organización para 2022-23 incluía 94 millones de dólares para publicidad.

“Espero que haya mucho ruido en redes sociales”, dijo Wik. “Creo que va a haber un montón de discusiones en los medios de comunicación comerciales al respecto y creo que va a ser una cálida bienvenida al volver al humor, mostrando esta actitud por la que Las Vegas es conocida. Creo que van a ser muy bien recibidos”.

El director de R&R Partners, Billy Vassiliadis, dijo que se usó la investigación de LVCVA para formar la base del contenido del anuncio, aprendiendo cómo Las Vegas resuena con los consumidores.

Vassiliadis puso el proyecto en manos de un nuevo par de ojos -el nuevo director creativo de R&R, Guto Araki, que lleva seis meses en la empresa- para que presente una nueva perspectiva. Fue presentado a la junta directiva el martes.

“Parte de lo que necesitábamos es algo menos serio para cada momento de nuestras vidas”, dijo Vassiliadis. “Es divertido, interesante, nuevo y fresco y, en mi opinión, tiene mucho futuro”.

LVCVA no está haciendo ninguna compra de cadenas de televisión para la campaña, sino que se basa en la televisión conectada digitalmente, el video digital y YouTube. Está prevista la compra de anuncios en radio y exteriores. Vassiliadis señaló que, con los anuncios políticos dominando las señales, las compras de anuncios en internet se han vuelto prohibitivamente caras.

La posibilidad de contar nuevas historias recuerda a la campaña publicitaria “What Happens Here, Stays Here”, que floreció tras su debut en 2003. Considerada una de las campañas publicitarias más exitosas de la historia, durante más de una década se crearon nuevos anuncios con el popular eslogan, que resonó en programas de entrevistas, en episodios de series de televisión y en todo el panorama de la cultura pop.

“Lo que queremos es crear esa sensación de ¿qué hará ahora Las Vegas?”. dijo Wik. “¿Qué es lo siguiente que van a lanzar? Queremos volver a esa dinámica de conectar constantemente en la narración con nuestro público”.

Este es un reportaje en desarrollo.