Doritos es el primer patrocinador del Super Bowl en un edificio de Las Vegas. ¿Qué será lo siguiente?
Es fácil ver cómo uno de los primeros anuncios relacionados con el Super Bowl que aterrizó en Las Vegas apareció en Luxor.
La forma triangular de las papas fritas Doritos de Frito Lay es perfecta para el resort del sur del Strip, que tiene forma de pirámide.
Triángulos… una pirámide… ¿entiendes?
El Luxor no será el último resort de Las Vegas que se renueve para el Super Bowl en las próximas semanas, mientras la ciudad se prepara para la comercialización del mayor partido de fútbol americano que se ha jugado aquí.
“Es interesante ver el regreso de los anuncios publicitarios, que aparecieron por primera vez a principios de la década de 2000 en hoteles como el Luxor y el Rio”, afirma Amanda Belarmino, profesora adjunta de la Facultad de Hostelería William F. Harrah de la UNLV. “Yo esperaría ver más de este tipo de publicidad para el Super Bowl y para otros eventos deportivos de alto perfil”.
Las imágenes que envuelven a edificios y los edificios construidos con pantallas LED exteriores adoptarán diferentes temas para los mensajes del Super Bowl y las marcas patrocinadoras del partido buscarán formas innovadoras de producir mensajes cuando todas las miradas estén puestas en Las Vegas.
El anuncio de Pepsi llega a Delano
Doritos en el Luxor fue el primero y en el Delano está trabajando para promocionar otra marca patrocinadora del Super Bowl, Pepsi.
Se espera que Sphere se una al juego en las próximas semanas. Los representantes de Sphere Entertainment Co. no han revelado qué marcas aparecerán en la nueva pantalla gigante de publicidad de la ciudad, pero los directivos de la empresa han manifestado en sus llamados a inversores que han recibido “mucho interés” en desarrollar contenidos publicitarios para el Super Bowl 58.
Los representantes de Caesars Entertainment Inc. y MGM Resorts International no han dicho qué edificios, si es que hay alguno, se envolverán con mensajes de los patrocinadores. Pero se espera que el Caesars Palace, el hotel anfitrión de la National Football League, incluya algún contenido de la NFL en forma de proyección durante las semanas previas al partido del 11 de febrero.
Bluemedia, con sede en Tempe, Arizona, ha diseñado y construido elementos gráficos para los 10 últimos Super Bowl y continuará su racha este año en Las Vegas.
Lo próximo para Bluemedia: la construcción de anuncios para el Allegiant Stadium.
“Haremos gráficos en el lateral del estadio y algunos gráficos por toda la ciudad, solo que principalmente en propiedades de Caesars, sobre todo Caesars Palace, porque es el hotel sede”, dijo R.J. Orr, vicepresidente ejecutivo y socio de Bluemedia.
“Vamos a realizar muchas activaciones”, añadió. “Vamos a ejecutar algunas cosas en los puentes peatonales sobre Las Vegas Boulevard, pero para todos ellos, todo son mensajes del Super Bowl (no anuncios de patrocinadores)”.
Anuncios centrados en la liga y el equipo
Las imágenes del Allegiant Stadium estarán centradas en la liga y los equipos.
“Gran parte de ella tiene temática del Super Bowl”, explicó Orr. “En el lateral del estadio, vamos a hacer un gran gráfico en el exterior norte y otro enorme en el exterior sur. El del norte solo llevará la marca del Super Bowl con los números romanos, y el del sur será específico para cada equipo”.
Eso significa que su equipo no podrá planificar detalles específicos hasta dos semanas antes del partido, cuando se conozcan los dos rivales del Super Bowl. Orr dijo que su empresa construirá los logotipos y las marcas de los equipos cuando las eliminatorias se reduzcan a los cuatro últimos equipos, y luego esperará al resultado de los partidos de campeonato de la NFC y la AFC.
Para preparar los anuncios finales de los edificios, Orr dijo que Bluemedia realiza un trabajo de escaneado avanzado para determinar cómo encajarán los gráficos en los edificios que se están usando como lienzos para el trabajo de la empresa.
“Hemos hecho lo mismo en algunos de los diferentes estadios en los que se ha jugado: Minneapolis (Estados Unidos Bank Stadium), SoFi Stadium en Los Ángeles y ahora Las Vegas”.
Belarmino, de la UNLV, dijo que era una sabia decisión que las empresas de casinos se convirtieran en plataformas publicitarias, porque no se sabe con certeza si los ingresos del juego serán tan altos este año como en anteriores Super Bowls.
“Creo que es una decisión acertada por parte de los casinos, ya que el Super Bowl suele ser muy concurrida para nosotros y puede que veamos un ligero descenso en los ingresos del juego, ya que el Super Bowl atraerá a fans del fútbol americano que normalmente no apuestan en los partidos ni apuestan la misma cantidad que los que suelen venir a Las Vegas ese fin de semana”, dijo Belarmino. “Es muy posible que veamos más publicidad en la Sphere, pero creo que su valor como lugar publicitario disminuiría en realidad si se convirtiera principalmente en un vehículo publicitario, porque sería menos probable que los visitantes la buscaran”.
Juego de marketing para las ciudades
No está claro solo cómo la Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas promocionará el juego entre las ciudades de las que procederán los dos últimos equipos.
Entre los 14 equipos de los playoffs, tres juegan en ciudades que ya se encuentran entre los 10 principales mercados emisores de la ciudad.
Siguen en la pugna por un puesto el Super Bowl los Los Angeles Rams (primer mercado de Las Vegas), los San Francisco 49ers (segundo mercado) y los Dallas Cowboys (quinto).
