¡Anotación! El Super Bowl trae una gran victoria económica a Las Vegas
Funcionarios de turismo de Las Vegas dicen que el impacto económico del Super Bowl 58 puede ser mejor de lo esperado.
Se calcula que el campeonato de la NFL, celebrado el domingo en el Allegiant Stadium, supuso un gasto de al menos 500 millones de dólares, una cifra que, según la Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas (LVCVA), podría ser inferior a lo que mostrarán los futuros informes de impacto económico, previstos para las próximas semanas.
Antes del fin de semana del Super Bowl, los analistas preveían que unas 330 mil personas visitarían Las Vegas con motivo del gran partido y sus festejos. Pero ahora, esa cifra podría llegar a 450 mil, según las autoridades. Y el gasto durante el largo fin de semana del Super Bowl podría alcanzar los 1,100 millones de dólares.
“A juzgar por los datos, parece que las estimaciones que hemos estado publicando serán un poco conservadoras”, dijo Steve Hill, presidente y director ejecutivo de LVCVA, a los medios de comunicación después de la reunión de la junta del martes. “Solo hablando con las propiedades sobre cómo les fue la semana, dicen que mejor de lo esperado, ya que las expectativas eran bastante altas. Así que estamos muy contentos”.
El personal informó a la Junta de directores de LVCVA de que se celebraron 300 eventos en los días previos y el domingo, como fiestas específicas de las propiedades y eventos sancionados por la NFL.
Más de 100 emisoras nacionales e internacionales estuvieron en Radio Row, una zona mediática en la antesala del Super Bowl. Se calcula que el acontecimiento generó 14 mil noticias con más de cinco mil millones de impresiones nacionales, según explicó a la Junta la Directora de Marketing, Kate Wik, durante una presentación.
Hill dijo que el valor de marketing de acoger el partido era inconmensurable.
“Es una exposición extraordinaria, y sobre todo cuando sale tan bien”, dijo Hill a los reporteros. “Fue un día precioso, las vistas del Strip eran fantásticas. El partido en sí fue probablemente el mejor de todos. Todo fue perfecto. Esta mañana he hablado con la gente (del socio publicitario) R&R Partners y me han dicho: ‘Ni siquiera sé si podríamos ponerle un valor a esto’, pero sería bastante más de 500 millones de dólares de valor de marketing que hemos recibido gracias al evento”.
Pero ya hay otros datos que indican la fuerza del acontecimiento. Las casas de apuestas deportivas de Nevada recaudaron una cifra histórica: 185.6 millones de dólares en apuestas. Y la audiencia televisiva también batió récords: El partido entre los San Francisco 49ers y los Kansas City Chiefs tuvo una audiencia media de 123.4 millones de telespectadores, según CBS Sports. Más de 202 millones de telespectadores vieron al menos parte del partido.
La empresa de análisis hotelero STR pronosticó que el índice promedio diario por habitación de viernes a domingo alcanzaría los 573 dólares, el nivel más alto registrado en un fin de semana del Super Bowl. Se prevé un índice de ocupación de casi el 88 por ciento. En comparación, el índice promedio diario de las habitaciones durante el Grand Prix de la Fórmula Uno, celebrado del 16 al 18 de noviembre del año pasado, alcanzó los 502 dólares.
Los visitantes que acudieron a la ciudad con motivo del Grand Prix —otra gran primicia para la región— gastaron unos 561 millones de dólares entre unos 145 mil visitantes, según los informes preliminares de impacto.
Hill dijo que no podía decir si el Super Bowl o la F1 tuvo el mayor impacto económico. Dijo que la F1 era más difícil porque el escenario eran las calles del condado, pero declinó especular sobre otras comparaciones.
“Comparar el Super Bowl y la Fórmula Uno es como comparar a dos de tus hijos”, dijo Hill. “Los dos son fantásticos. Nos encantan los dos”.
