Las Vegas se prepara para lanzar un nuevo anuncio comercial
El rápido cambio de paisaje que trajo el COVID-19 y los disturbios que rodearon la muerte de George Floyd han causado estragos para la Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas (LVCVA) en su intento por traer visitantes de vuelta a la ciudad.
Pero ahora, todo está listo para rodar de nuevo.
El martes, la junta directiva de la LVCVA dará su primer vistazo a una nueva campaña publicitaria de televisión diseñada para mostrar que la ciudad está lista para los negocios.
Los líderes del turismo e incluso el Gobernador Steve Sisolak, argumentan que reabrir los casinos de Nevada no será tan fácil como apretar un interruptor.
Pero un nuevo anuncio digital que se espera que se estrene en algún momento de esta semana muestra precisamente eso.
La LVCVA, a través de su consultora de publicidad R&R Partners, está promoviendo la reapertura de los casinos de la semana pasada con un anuncio que muestra las luces de Las Vegas Strip volviendo a la vida.
‘La luz’
El anuncio, llamado “La Luz”, inicia con un individuo sin luz que acciona el interruptor de una palanca de potencia industrial. Sigue con el encendido del letrero de “Welcome to Fabulous Las Vegas” y luego una vista general de norte a sur de los resorts del Strip iluminados.
Se pueden identificar más de una docena de centros turísticos en el vuelo por el Strip.
En un momento dado, hay una iluminación en sentido contrario a las agujas del reloj de la rueda de observación High Roller con un pequeño truco fotográfico; el Flamingo, Caesars Palace, Harrah’s y The Mirage se muestran en el fondo.
Las fuentes en acción del Bellagio también se muestran de forma prominente.
Cerca del final del anuncio hay una larga toma de la iluminación de norte a sur, seguida de las líneas finales. El anuncio cierra con el eslogan de que Las Vegas está “Ahora Abierta”.
La era del COVID-19
“La Luz” refuerza que la experiencia de Las Vegas, aunque ahora ligeramente cambiada, seguirá siendo divertida, emocionante y tan única como el propio destino”, dijo H. Fletch Brunelle, vicepresidente de marketing de la LVCVA.
La experiencia de los huéspedes puede ser muy diferente que antes, pero enfatizó que la agencia confía en que “encontraremos un equilibrio entre las experiencias que nuestros huéspedes esperan del destino, con las necesidades urgentes de adaptar nuestro entorno en consecuencia como resultado del COVID-19”.
Desde finales de la semana pasada, un anuncio de 30 segundos que transmite el mensaje de que Las Vegas está lista se ha mostrado en la página web de la LVCVA y en los canales de medios sociales.
Con imágenes de aperturas y rasgos icónicos en acción y empleados cubriéndose los rostros, el anuncio comparte el mensaje de “Estamos felices de verte de nuevo” y “Estamos haciendo lo que podemos para asegurarnos de que puedas hacer todo sin preocuparte por nada”, y concluye con “Ahora volvamos a las Vegas que conocemos y amamos”.
Dinero
El anuncio está programado para correr a nivel nacional a través de una combinación de redes y canales de cable incluyendo ABC, CBS, NBC, BET, BET Her, E!, ESPN, NBA TV, TV One y Travel Channel. También iba a correr digitalmente como parte de un programa de streaming con la NBC.
La LVCVA no reveló cuánto costó producir el anuncio, ni el costo de la compra del anuncio nacional.
“Como pueden imaginar, hemos tenido que ser muy creativos en la ejecución de la programación de marketing durante el actual entorno fiscal”, explicó Brunelle cuando se le preguntó sobre el costo del proyecto. “En la producción de ‘La Luz’, nuestro equipo creativo fue capaz de utilizar activos de otros programas y ejecuciones creativas que nos permitieron mantener los costos de producción en línea con las expectativas. En términos de nuestro gasto publicitario para esta campaña de reapertura, fuimos capaces de utilizar fondos de nuestro presupuesto de publicidad del año fiscal actual que estaba en línea con los niveles históricos de gasto para un esfuerzo de esta importancia”.
La LVCVA había estimado que gastaría 85 millones de dólares en publicidad en el actual año fiscal que termina el 30 de junio. El mes pasado, la LVCVA aprobó un presupuesto para el próximo año fiscal que gasta 65 millones de dólares en publicidad.
Retraso
El anuncio debió haberse lanzado la semana pasada, pero Brunelle detalló que el rápido cambio de vida ha hecho que sea un reto presentar el tono correcto en el momento adecuado para que los visitantes estén aquí.
Brunelle mencionó que la LVCVA quería ser sensible a los que conmemoran a Floyd, ahora el centro de atención nacional en varios frentes. Floyd, un afroamericano, murió hace dos semanas después de que un policía blanco de Minneapolis le presionó el cuello con su rodilla durante varios minutos mientras intentaba someterlo. El incidente ha provocado protestas en todo el país, incluyendo Las Vegas.
“Cuando vimos la situación en todo el país, supimos que teníamos que ser respetuosos con lo que estaba pasando”, aseveró. “Para nosotros, la ciudad siempre ha aceptado la diversidad con respeto y sensibilidad”.
Fue la segunda vez este año que la LVCVA tuvo un giro de último segundo en una campaña publicitaria. En enero, la LVCVA estaba listo para revelar su campaña “Lo que pasa aquí, sólo pasa aquí” con una serie de actividades coordinadas relacionadas con un anuncio que se emitió durante la retransmisión de los premios Grammy.
El anuncio se emitió como estaba previsto durante los Grammy, pero todas las demás actividades fueron canceladas tras la impactante muerte de la superestrella de baloncesto de los Lakers de Los Ángeles, Kobe Bryant, el día anterior. Bryant y su hija, Gianna, fallecieron en un accidente de helicóptero en Calabasas, California, el 26 de enero.
“Al igual que en el lanzamiento de nuestra campaña que coincidió con la tragedia de Kobe Bryant, los acontecimientos actuales dictan cuando nos retiramos o impulsamos cualquiera de los nuevos anuncios, incluso si ya están programados para estar en rotación”, concluyó Brunelle. “Sin embargo, estamos muy atentos y compartimos la angustia por los actuales disturbios y el diálogo nacional, que merece el enfoque y la atención de la nación”.
