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CES 2021 planea recrear la “magia” en Las Vegas virtualmente

El CES virtual no tendrá el mismo brillo del tradicional show de Las Vegas, pero los representantes de la Consumer Technology Association (CTA) declararon el martes que harán todo lo posible para recrear la “magia” en línea.

La asociación anunció el 28 de julio que el espectáculo de 2021 será virtual, y el martes, los representantes explicaron cómo planean convertir el masivo evento, repartido en varios centros de convenciones de la ciudad, en una reunión exclusivamente en línea. El espectáculo virtual se llevará a cabo en línea del 11 al 14 de enero.

El show tecnológico atrae rutinariamente a más de 170 mil personas a Las Vegas cada enero.

La asociación también anunció los planes de CES para regresar a Las Vegas en 2022, pero la feria tecnológica tendrá una versión virtual al mismo tiempo.

No es una recreación total

Gary Shapiro, presidente y director ejecutivo de CTA, comenta que espera que el entorno virtual no replique completamente la experiencia en Las Vegas.

“No podemos recrear algunas de las cosas en Las Vegas como los juegos, el ambiente y el contacto humano con cinco sentidos”, dijo Shapiro en una conferencia de prensa el martes. “Pero intentamos hacer otras cosas”.

Shapiro dijo que la asociación gastó “siete cifras” para una plataforma con Microsoft Corp., anualmente uno de los principales expositores, socios y proveedores de discursos de la feria.

“Creo intensamente en la experiencia humana, y nada me hará cambiar de opinión”, dijo Shapiro. “Pero estamos lidiando con una pandemia, y tomamos la decisión sobre el CES 2021 porque queríamos ser parte de la solución, no del problema. No queríamos que la gente se preocupara por venir a Las Vegas en esta etapa temprana, cuando no esperábamos que una vacuna estuviera ampliamente disponible”.

Shapiro, dos colegas de la asociación y un ejecutivo de Microsoft explicaron algunos de los aspectos más destacados del CES virtual de 2021.

Más de mil expositores participarán en la feria del próximo mes, ofreciendo productos y servicios relacionados con inteligencia artificial, tecnología de comunicaciones 5G, salud digital, ciudades inteligentes y tecnología de vehículos.

Una amplia gama de expositores mostrarán productos y estarán disponibles para citas virtuales a través de la feria. Gigantes de la tecnología como Canon, Hisense, Intel, Lenovo, LG Electronics, Panasonic, Philips, Sony, Samsung Electronics, TCL y Voxx y compañías tecnológicas no tradicionales como Bridgestone, Caterpillar, Indy Autonomous Challenge, John Deere, L’Oreal y Procter & Gamble exhibirán.

La asociación ha añadido al director ejecutivo de Best Buy, Corie Barry, a su línea de discursos principales en un formato de entrevista con el director ejecutivo de Fortune, Alan Murray. Otros oradores principales serán el director general de Verizon Communications, Hans Vestberg, la directora general de General Motors, Mary Barra, la directora general de Advanced Micro Devices, Lisa Su, y la presidenta de WarnerMedia, Ann Sarnoff.

La asociación reveló a los galardonados con el Premio a la Innovación 2021 en 28 categorías de productos. Los galardonados con el premio a la mejor innovación se otorgan a los que obtienen la mayor puntuación en todas las categorías de productos por un panel de jueces que incluye a miembros de los medios de comunicación, diseñadores e ingenieros que revisaron las propuestas basándose en la innovación, la ingeniería y la funcionalidad, la estética y el diseño.

Una de las características del programa CES 2021 será comentar en vivo y las entrevistas de un presentador con cuatro profesionales de los medios de comunicación de tecnología. La asociación ha recurrido a Justine Ezarik, Rich DeMuro, Naomi Kyle y Brian Tong como sus anfitriones tecnológicos.

Debido a que el evento es virtual, muchas de las presentaciones estarán disponibles a petición de los asistentes registrados con contenido disponible hasta el 15 de febrero.

El espectáculo está abierto a profesionales de la tecnología cualificados pero no al público.

La inversión de la asociación en la plataforma de Microsoft ha dado lugar a un aumento de precio para los asistentes, que pagarán 149 dólares, por encima de los 100 dólares de admisión de años anteriores. La asociación anima a los asistentes a registrarse lo antes posible.

Eventos híbridos

El presidente y director general de Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA), Steve Hill, declaró que anticipa que muchos espectáculos en 2022 serán eventos híbridos, con una oferta presencial y virtual.

“Creo que muchos espectáculos harán eventos híbridos en el futuro”, señaló Hill. “Tratar de luchar contra eso sería un error y, de hecho, estamos buscando poner un estudio de transmisión en las instalaciones para ayudar a facilitar eso”.

Hill dijo que no espera que un espectáculo virtual que se desarrolle junto con un evento de Las Vegas disminuya drásticamente la asistencia.

“El contenido de muchos de estos espectáculos es grandioso, y la capacidad de transmitirlo amplía la audiencia y proporciona más valor a los expositores que están en la convención misma”, explicó Hill. “Es algo que formará parte de los espectáculos en el futuro. No reemplaza todo lo que sucede y todos los beneficios de estar aquí en persona”.

Hill dijo que la LVCVA planea construir un estudio en el Centro de Convenciones de Las Vegas para acomodar la tendencia virtual.

Agregó que un estudio podría ser un generador de ingresos como un servicio para los espectáculos, pero dijo que espera que sólo genere lo suficiente para pagarse a sí mismo (al estudio).

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