Plaza usa un enfoque fotográfico para atraer a los visitantes de Main Street

Hace un año, cuando los visitantes paseaban por Main Street en el centro de Las Vegas, es posible que se detuvieran en la porte cochere del Plaza Hotel and Casino para tomarse una foto bajo las brillantes luces.

Pronto, esos turistas se verán atraídos por una dona rosa de tamaño humano (la más pequeña de dos), un carrito de palomitas a la antigua y el enorme martini de aceitunas giratorio que cuelga del nuevo Carousel Bar, cuya gran inauguración está prevista para el 10 de junio.

Es uno de los cuatro proyectos que conforman la “reimaginación de Main Street” de este establecimiento de casi 52 años. El director ejecutivo, Jonathan Jossel, afirmó que estos cambios, sumados a la apertura el año pasado del Sand Dollar Downtown, un bar del Plaza con música en vivo los fines de semana, marcan el comienzo de una nueva estrategia en el Plaza: atraer a los turistas que deambulan por Fremont Street por la noche.

“La gran oportunidad del Plaza ha sido, en mi opinión, que después de las 10:30 (p.m.) no teníamos mucho que hacer hasta el año pasado”, dijo Jossel. Para nosotros ha sido un gran paso dotarnos, junto con el Sand Dollar, de un segundo local de entretenimiento”.

“Ahora creo que tenemos los mejores bares de la ciudad. Uno se centra realmente en la música en vivo y los cócteles, y este (Carousel) se centra en la experiencia. Este se enfoca en Instagram, en tomarse fotos al aire libre y de las luces”.

Enfoque fotográfico

Carousel Bar y otros nuevos proyectos exaltan sus características fotográficas. El patio de cocteles al aire libre, de 2,500 pies cuadrados, cuenta con caballos de carrusel y carteles de coristas de gran tamaño situados bajo las luces de Plaza. El bar, que se encuentra en fase de apertura, sirve cocteles exóticos y está frente a Fremont Street Experience.

También se han instalado nuevos locales a ambos lados de Carousel Bar, situado a pie de calle. Plaza ha inaugurado su nuevo casino libre de humos, con unas 70 máquinas tragamonedas, y abrirá una nueva sucursal de Pinkbox Doughnuts, con sede en Las Vegas. Ambas son accesibles desde Main Street, con entradas pensadas para atraer a los clientes con sus coloridos y grandes elementos visuales, como una dona sobre la puerta de la panadería.

Encima del espacio libre de humos del casino, Plaza amplió los asientos del Oscar’s Steakhouse en una azotea con capacidad para unos 200 comensales. Los clientes también pueden rentar todo el patio que da a la nueva puerta principal y a Main Street.

Los clientes más observadores notarán un cambio en el letrero de Oscar’s Main Street: ya no llevará el eslogan “beef, booze and broads” que antes ocupaba la mitad inferior. Jossel explicó que el restaurante, que lleva el nombre del exalcalde de Las Vegas Oscar Goodman, había dejado de incluirlo en otras ilustraciones en los últimos años.

“El equipo quería centrarse en el componente gastronómico. A Oscar le gusta divertirse”, dijo Jossel sobre el eslogan, que era conocido por levantar ampollas. “Pero hace tres o cuatro años que no usamos (el eslogan)”.

La siguiente fase

Jossel explicó que la idea de la renovación surgió en los últimos años. A medida que el centro se iba llenando de gente, veían que la actividad aumentaba en torno a su porte cochere. Un Carousel Bar -inspirado en la versión del Hotel Monteleone de Nueva Orleans- podría conectar a la gente que viene de Fremont Street Experience con Plaza.

Jossel dijo que ve la reinvención de Main Street como una oportunidad para sacar provecho de los turistas que ya pasean por el centro.

Y podría extenderse más al sur. El próximo proyecto de construcción del Plaza será en el sitio de 17 acres de la antigua estación de autobuses Greyhound, también en Main Street. El hotel anunció en 2020 sus planes de reurbanizar el espacio de 48,500 pies cuadrados y fomentar la conectividad entre el centro y el cercano Symphony Park, aunque no hay un calendario público sobre dicho proyecto.

Mientras tanto, el edificio se ha usado para eventos especiales. Recientemente, acogió una instalación de arte pop-up de tres meses de duración, producida por la galería neoyorquina Bortolami, que finalizó en febrero.

Jossel afirma que el crecimiento del centro ha sido alentador porque la proximidad de nuevos proyectos empuja a otros a competir.

“Como todo el mundo está mejorando sus propiedades en el centro, tienes que seguir siendo relevante. Debes de tener entretenimiento y nuevas formas de atraer a la gente”.