Los fans de los Golden Knights baten récords en la final de la Copa Stanley
Felicidades de nuevo, fans de los Golden Knights.
Ustedes son parte de otro récord, por comprar la mayor cantidad de mercancía del equipo durante una serie final de la Copa Stanley en la tienda The Armory del T-Mobile Arena el 13 de junio, la noche en que el equipo conquistó la Copa con una convincente victoria de 9-3 sobre los Florida Panthers.
Las ventas de recuerdos de esa noche superaron la mejor marca anterior de la franquicia, el Juego 1 de la primera serie de la Copa Stanley de los Knights contra los Washington Capitals, el 28 de mayo de 2018.
También superó las ventas durante la victoria de Los Angeles Kings en la Copa de 2014 contra los New York Rangers.
Los fanáticos compraron millones de dólares en mercancía en la recta final del equipo hacia la supremacía del hockey este año.
Representantes de Levy, con sede en Chicago, socio de T-Mobile Arena y de la empresa de venta al por menor de Levy, Rank + Rally, dijeron que el quinto partido de la final de la Copa Stanley batió récords de ventas al por menor y de alimentos y bebidas per cápita para un partido de la Copa.
Aunque el total de ventas brutas y netas es confidencial y no se ha revelado, Jim Haskins, vicepresidente senior de licencias de productos de consumo de la Liga Nacional de Hockey, dijo que las ventas de artículos de la Copa Stanley superaron en un 31 por ciento el récord anterior.
Los fans siguen comprando
Y Haskins dijo que el equipo y los fans aún no han terminado.
“Recibimos un resumen del estado de las ventas de nuestros socios minoristas”, dijo Haskins. “Somos capaces de recorrer los ecosistemas bastante bien y hacerlo muy, muy rápido”.
“Vimos enseguida, incluso en la noche de la victoria, que las métricas aumentaban y lo hacían a una velocidad significativa. Y estamos seguros de que aún queda mucho por hacer, porque históricamente, cuando se celebra un campeonato, se produce un momento de entusiasmo y energía insaciables, y la gente sale a comprar productos directamente relacionados con ese momento. Lo celebramos en la inmediatez, pero confiamos en que esto va a tener una larga racha”.
Haskins explicó que la liga licencia los derechos de los productos a fabricantes externos, que los venden al por mayor en la tienda del equipo en T-Mobile, en la tienda del equipo en el pabellón de entrenamiento City National Arena, en tiendas de artículos deportivos, grandes almacenes, casinos y en el sitio web de la National Hockey League (NHL).
Las gorras son lo más vendido
Haskins dijo que lo más vendido por los minoristas han sido las gorras de vestuario, las gorras VGK que les proclamaban campeones y que los jugadores del equipo llevaron inmediatamente después de que sonara la última bocina en T-Mobile la noche de la victoria.
Fanatics, la empresa que fabricó las gorras, ha dicho que, aunque puede haber algunas disponibles en internet y en algunas tiendas, se agotaron y no van a fabricar más.
A la cabeza de las ventas se encuentran las playeras de los vestidores y las playeras especialmente confeccionadas para el desfile que lucieron los jugadores y sus familias la noche de la celebración en el Strip, el sábado por la noche en Toshiba Plaza ante miles de fans.
Otro artículo popular: la playera con la firma del campeonato, que reproduce el autógrafo de cada jugador del equipo rodeando una imagen de la Copa Stanley.
Luego están los “suéteres”, que es como los jugadores de hockey y los fans llaman a los jerseys que visten. Los Golden Knights tenían varias variantes, un jersey gris para partidos en casa, un uniforme blanco para cuando eran visitantes, un jersey de color dorado que el equipo eligió para llevar en sus partidos en casa por la Copa y un uniforme negro retro invertido con logotipos, números y letras que brillan en la oscuridad.
“Las ventas de jerseys han sido increíbles, han volado de las estanterías y, en el caso de los Knights, es una cartera muy rica”, afirma Haskins.
¿Por qué han tenido tanto éxito las ventas de mercancías de los VGK? Haskins cree que hay varias razones.
Jugadores populares
El equipo está lleno de jugadores favoritos de los fans, por lo que no se ha enfocado en un solo tipo. Mark Stone, William Karlsson, Jack Eichel, Jonathan Marchessault, Alex Pietrangelo, Zach Whitecloud, Adin Hill. Todos tienen seguidores inconfundibles.
La historia del equipo y sus raíces en Las Vegas tienen algo que ver con su popularidad.
Raperos, rockeros y estrellas de la música country lucían los artículos así que el apoyo ha sido amplio.
Haskins afirma que los fans de fuera de Las Vegas también han mostrado su apoyo.
“Fuera de Las Vegas, hay fans del hockey en todo el mundo que reconocen lo única y genial que fue esta historia de Las Vegas”, afirmó.
Haskins también da crédito a la excelencia sobre el hielo y al genio de la mercadotecnia del equipo por mantenerlo entre los cinco mejores programas de la liga en los seis años de existencia de la franquicia.
“El producto sobre el hielo ha sido de nivel de campeonato desde el primer año”, dijo Haskins. “Viene de un gran diseño. El logotipo está muy bien hecho, y la paleta de colores y la historia que hay detrás del escudo negro con dorado y las espadas cruzadas resuenan”.
“Los Golden Knights son grandes vendedores de la NHL y pensaron en esas líneas argumentales, pensaron en el ADN del logotipo y en cómo conectaba con los símbolos del uniforme y de su sistema de logotipos, que representan el poder, la fuerza y la durabilidad”, añadió.
“Cuando el diseño y las líneas argumentales están bien fundamentados, los consumidores lo perciben. Representa la excelencia y la calidad, y creo que no solo se trata de un gran equipo sobre el hielo, sino también de un uniforme y un sistema de logotipos geniales”.
