Se espera que los nevadenses gasten más este San Valentín
Se espera que los nevadenses gasten cerca de 230 millones de dólares en dulces, flores, joyas y otras muestras de afecto para el Día de San Valentín, según un nuevo reporte de la Asociación de Comerciantes de Nevada (RAN, por su sigla en inglés).
La asociación comercial dijo que se espera que alrededor de la mitad de los adultos del Silver State celebren la festividad del lunes. Y el aumento del gasto se acerca a los niveles anteriores a la pandemia, cuando se preveía que los nevadenses gastaran 260 millones de dólares en febrero de 2020, solo un mes antes de que la pandemia del COVID-19 provocara el cierre temporal de negocios y despidos masivos.
Bryan Wachter, vicepresidente mayor de la RAN, dijo que se sentía optimista sobre los resultados, y señaló que casi un tercio de los que celebran la fiesta en todo el país pasan la noche fuera, frente al 24 por ciento del año pasado. Estimó que si el 14 de febrero hubiera caído en un fin de semana en lugar de un lunes, más personas habrían planeado salir por la noche.
“Creo que eso habla solo de la sensación general que tiene la gente de que confía en volver”, dijo Wachter. “Estamos volviendo a esos comportamientos normales de consumo en los que el COVID no es un factor primordial en la forma en que la gente decide gastar su dinero o su tiempo”.
Las estimaciones de la RAN se basan en una encuesta realizada por la Federación Nacional de Minoristas (NRF, por su sigla en inglés) y Prosper Insights & Analytics, que encuestó a 7,728 adultos de Estados Unidos.
La encuesta anual reveló que los adultos de todo el país tienen previsto gastar 23,900 millones de dólares en esta festividad, lo que supone un aumento con respecto a los 21,800 millones del año pasado, pero no es tan elevado como los 27,400 millones previstos para 2020.
Se espera que los compradores gasten un promedio de 175.41 dólares, un aumento del 6.5 por ciento respecto a 2021.
“Tras el nivel histórico de gasto de los consumidores durante las festividades de invierno, parece que la tendencia continuará en 2022”, dijo el presidente y director general de la NRF, Matthew Shay, en un comunicado de prensa. “El Día de San Valentín es una ocasión especial para muchos estadounidenses, más aún al salir de la pandemia, y los minoristas están preparados para ayudarles a marcar la festividad de forma memorable y significativa”.
La NRF descubrió que el 56 por ciento de los encuestados tenía previsto comprar caramelos, convirtiéndolos en el artículo de regalo más popular, mientras que el 40 por ciento tenía previsto comprar tarjetas de felicitación y el 37 por ciento comprar flores. Aunque solo el 22 por ciento de los compradores optaba por comprar joyas, la NRF descubrió que el gasto total en joyas se estimaba en 6.2 mil millones de dólares, lo que supone un aumento respecto a los 4.1 mil millones de dólares de 2021 y la cifra más alta en los 15 años de historia de la encuesta.
Scott Wurth, dueño de Sugar Shop y The Olive Branch en Downtown Container Park, dijo que sus negocios están viendo más clientes que el año pasado, pero que el alcance total no se notará hasta el fin de semana.
Wurth dijo que hace un seguimiento de las tasas de ocupación de los hoteles para estimar la cantidad de tráfico peatonal de turistas que verá durante el fin de semana. Este invierno, que normalmente es lento, con menos turistas y un bajón tras las vacaciones, ha sido mejor que el del año pasado, dijo.
“Estoy viendo un pequeño repunte en los viajes internacionales, lo que va a ayudar”, dijo Wurth. “En cuanto al Día de San Valentín, es el día después del Súper Tazón, así que ya estamos ocupados por eso y nos llevará directamente a él. (Para los turistas), creo que la gente acabará quedándose también el lunes por la noche, y no se irá a casa enseguida”.
Otros minoristas dicen que, aunque el negocio está ocupado, les cuesta mantener el ritmo debido a la reducción del personal.
El propietario de DiBella Flowers and Gifts, John DiBella, dijo que los clientes siguen deseando comprar una docena de rosas rojas por 130 dólares, o a mitad de precio si compran flores sueltas. Pero el equipo necesita más diseñadores florales, vendedores y diseñadores para mantener el ritmo de la temporada de cinco días.
“Parece que estamos teniendo una buena festividad”, dijo DiBella. “Nos falta mano de obra, pero nos estamos dando cuenta de que tenemos muchos amigos y antiguos empleados que vienen a ayudarnos”.
