Una versión de 30 segundos del nuevo anuncio de Las Vegas “Lo que pasa aquí, solo pasa aquí” saldrá al aire antes del Super Bowl LIV del domingo.
Representantes de la Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas (LVCVA, por su sigla en inglés) y su consultora de publicidad, R&R Partners, declararon el jueves que se espera que el anuncio salga al aire en algún momento entre las 2:30 y 3 p.m., el domingo del Super Bowl durante el show previo al juego de la cadena Fox.
Fox reconoció en Business Insider que los anuncios de 30 segundos para el Super Bowl están costando 5.6 millones de dólares durante la transmisión del juego. La LVCVA no confirmó el costo del anuncio, alegando que es parte del presupuesto anual de marketing y publicidad de la agencia de 101.5 millones de dólares.
Será la primera vez que un anuncio de Las Vegas aparezca durante una transmisión del Super Bowl. Durante años, la Liga Nacional de Fútbol ha prohibido publicidad de Las Vegas por la asociación de la ciudad con las apuestas y la industria de los casinos.
Cuando la popular campaña “Lo que pasa aquí, se queda aquí” debutó en 2003, la NFL se negó a permitir que los anuncios se emitieran, aunque no contenían ninguna propiedad o imágenes de juegos de azar.
Celebridades en el anuncio
El nuevo anuncio de 30 segundos, titulado “Key of Vegas”, presenta a los actuales artistas residentes en Las Vegas Shania Twain, Christina Aguilera y Aerosmith. También muestra al líder de la banda de Lady Gaga, Brian Newman, y al luchador de peso pesado de la UFC, Francis Ngannou.
Una versión de 60 segundos del anuncio se emitió durante la retransmisión de los premios Grammy del domingo. El anuncio estaba destinado a ser el inicio de la introducción del nuevo eslogan de la LVCVA, un “spin-off” de la campaña “Lo que pasa aquí, se queda aquí”.
Pero la LVCVA ordenó que gran parte de la campaña que rodeaba al anuncio se redujera después de la muerte del gran Kobe Bryant de la Asociación Nacional de Baloncesto. La estrella de los Lakers de Los Ángeles pereció en un accidente de helicóptero en los suburbios de Los Ángeles que lo mató a él y a su hija de 13 años, Gianna, y a otras siete personas.
El fallo de la Corte Suprema de Estados Unidos en 2018 que permite las apuestas deportivas en todo el país y la decisión de la NFL de permitir que los Oakland Raiders se trasladen a Las Vegas han sido citados como los motivos del cambio de la liga para permitir que Las Vegas se anuncie durante el Super Bowl.
La liga también está organizando el Draft de la NFL 2020 en Las Vegas para abril.
“Estamos emocionados de darle la bienvenida a la NFL a Las Vegas en el 2020 con la temporada inaugural de los Raiders este otoño y el Draft de la NFL que viene en abril”, comentó Steve Hill, presidente y director ejecutivo de la LVCVA.
La asociación está creciendo
“Esta es una asociación que sigue creciendo y es otra gran razón por la que el destino es una meca para los aficionados del deporte, que acuden a Las Vegas cada año para una experiencia que solo ocurre aquí”, enfatizó.
En combinación con el anuncio de televisión, el destino se aseguró un patrocinio para el domingo del Super Bowl en Twitter y emitirá un breve anuncio que precederá a los clips más destacados de la NFL.
La LVCVA optó por reanudar su promoción del nuevo eslogan a finales de la mañana del jueves con el Gobernador Steve Sisolak presentando una proclamación para “Only Vegas Day”. Sisolak presentará la proclamación desde el Third Street Stage bajo el dosel de Viva Vision de mil 500 pies en Fremont Street Experience.
El presupuesto del año fiscal 2019-2020 de la LVCVA incluía 101.5 millones de dólares para marketing y publicidad.
“Debido al hecho de que hemos negociado las tarifas con nuestros socios de medios, no podemos compartir el costo exacto (del anuncio)”, apuntó Fletch Brunelle, vicepresidente de marketing de la LVCVA. “Pero lo que podemos decirles es que, como parte de la planificación anual, mantenemos un presupuesto flexible en caso de programación oportunista, como oportunidades de publicidad especial similares a ésta”.