Si alguna vez has llenado tu tanque de gasolina en Las Vegas, es probable que lo hayas hecho en un Terrible’s al menos una vez.
La cadena de gasolineras y tiendas de conveniencia ha estado sirviendo a Las Vegas desde 1959 y, en algún momento de los últimos 65 años, probablemente te hayas preguntado: “¿Por qué una empresa se llamaría a sí misma terrible?”
El fundador de Terrible’s, Jerry Herbst, le dijo al Review-Journal en 2014 que el nombre se origina de un apodo que le pusieron a su padre, Ed, quien abrió una compañía petrolera en Chicago en 1938.
“En Chicago, cada vez que mi papá abría una nueva estación de servicio, la competencia decía: ‘Aquí viene ese terrible Herbst’”, dijo Jerry Herbst, quien murió en 2018 a los 80 años.
El personaje vaquero bigotudo de la cadena, conocido como Mr. Terrible o simplemente Bad Guy, pretende, en parte, ser una caricatura y una “representación querida” del apodo de Jerry: “el mejor chico malo (en) el oeste”, según el obituario del fundador.
Mr. Terrible debutó en publicidad a mediados de la década de 1970. Su aspecto provino de uno de los socios comerciales de Jerry Herbst, Jerry Moffitt, quien dibujó un vaquero con bigote de manillar que “se inspiraba en los temas del Salvaje Oeste que estaban profundamente arraigados en la cultura de Las Vegas”, dijo Kaila Tuvell, directora de marketing de Terrible’s, en un correo electrónico.
El personaje y el apodo “despertaron la idea de un personaje que encarnaría el estilo del oeste y el encanto robusto de la marca”, y también se inspiró en la feria Helldorado Days de Las Vegas, dijo Tuvell.
Terrible’s alguna vez experimentó con el eslogan “A Whale of a Buy”, a menudo acompañado por una ballena de dibujos animados, antes de los días del “chico malo”, pero una ballena nunca se usó como mascota y solo como un truco de marketing, dijo Tuvell.
La ballena y el eslogan aparecieron por primera vez en el Review-Journal en 1966, según los archivos periodísticos.
Hoy en día, Terrible’s opera más de 180 tiendas de conveniencia y estaciones de combustible y más de 80 lavaderos de autos en Nevada, California, Utah y Arizona. También opera el Chevron más grande del mundo en Jean.
En enero, la demolición del hotel-casino de la compañía al otro lado de la Interstate 15 frente a la estación Chevron y la tienda de conveniencia comenzó a dar paso a un nuevo parque industrial.
Terrible’s emplea a más de 2,500 personas en toda la compañía en sus gasolineras/tiendas de conveniencia, lavaderos de autos, establecimientos de juego y tabernas.