Grand Sahara Resort es el “nombre de trabajo” temporal del SLS Las Vegas
Meruleo Group reportó que todavía no ha elegido un nuevo nombre para el SLS Las Vegas recientemente adquirido, pero los permisos del condado se refieren a la propiedad como Grand Sahara Resort.
El nombre coincide con las especulaciones de las redes sociales que se extendieron horas después de que el Grupo Meruelo anunciara en mayo de 2017 que había acordado comprar el SLS Las Vegas, anteriormente el Sahara, de Stockbridge Capital Group, con sede en San Francisco.
“No hemos determinado el nombre de la nueva propiedad. Era un nombre funcional en el momento mientras que los planes se escribían hace varios meses”, detalló el martes el vocero de Meruelo Group, Christopher Abraham, en referencia a los documentos del condado de julio.
El Condado de Clark emitió permisos el 3 de julio y el lunes bajo el nombre del proyecto Grand Sahara Resort que detalla el trabajo de 3.5 mdd en una remodelación interior en el SLS.
Los propietarios a veces presentan documentos con el Condado de Clark usando un nombre de marcador de posición hasta que se elige uno final.
El nombre rumorado se parece mucho al Grand Sierra Resort en Reno, que también es propiedad de Meruelo Group.
Reconocimiento de marca
Sahara, que presentaba un minarete de cúpula marroquí sobre su porte-cochere, era conocido como un lugar frecuentado por el Rat Pack de Frank Sinatra, Dean Martin y Sammy Davis Jr.
Stockbridge y su socio SBE Entertainment lo compraron en 2007 y lo cerraron cuatro años después para una renovación de 400 mdd. La propiedad volvió a abrir en 2014 como el SLS para apuntar a una multitud milenaria jet-setting.
Sin embargo, el complejo luchó desde el primer día en parte debido a su ubicación en el desierto norte del Strip. Todavía no había obtenido ganancias cuando el Grupo Meruelo acordó comprarlo el año pasado.
Meruelo Group anunció a principios de este año que realizaría un estudio de reconocimiento de marca en el SLS. El nuevo propietario tiene el derecho de seguir usando la marca SLS, pero planea cambiarla en algún momento en 2019, dijo Abraham.
Michael McCall, un profesor de hospitalidad en la Universidad Estatal de Michigan, agregó que Sahara probablemente resuene más con los visitantes del Strip que con SLS.
“Tiene una historia en Las Vegas y es consistente con un tema del desierto mental”, señaló McCall. “Más consumidores probablemente estén familiarizados con él”.
‘Listo para el rock and roll’
Meruelo Group dijo en marzo que invertiría hasta 100 mdd en los próximos años para modernizar la propiedad de 66 años de antigüedad, incluyendo la renovación del piso del juego, la mejora del área de la piscina y cambio de las habitaciones.
La propiedad cuenta con mil 600 habitaciones, incluida una torre de 289 habitaciones operada bajo la marca W del hotel.
La decisión de Meruelo Group de esperar hasta el próximo año para el cambio de nombre oficial, después de que haya realizado mejoras significativas en las propiedades, tiene sentido, puntualizó Josh Williams, director de servicios al cliente de Catalyst Marketing Company, con sede en Fresno. Williams trabajó en cinco renovaciones de casino durante el año pasado.
“Si no estás listo para el rock and roll cuando anuncias algo grande como un cambio de nombre, definitivamente puede hacerte daño”, explicó.
La clave para revivir la propiedad será la campaña de marketing general de Meruelo Group y saber a qué población se dirige, afirmó Williams. Meruelo Group posee estaciones de radio y televisión y planea usarlas para promocionar su nueva propiedad.
“Solo un cambio de nombre no te mantendrá con vida en Las Vegas”, concluyó Williams.
