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‘TikTok es tu valla publicitaria’: La red social significa grandes negocios en Nevada

Marsean Nelson solía trabajar siete días a la semana y un mínimo de 14 horas al día hasta que su negocio se volvió viral en TikTok.

Nelson, copropietario de TasteBudz Creole Kitchen con su esposa Latricsha Nelson, recibió la visita de Keith Lee, famoso TikToker con sede en Las Vegas, cuando eran solo un camión de comida. Cuando el video se volvió viral, recibiendo más de 4.1 millones de visitas, los clientes tuvieron que esperar más de una hora en el camión de comida para probar el restaurante “Aprobado por Keith Lee”.

Desde entonces, el restaurante ha recibido visitas de otras celebridades, incluido el popular streamer de internet Kai Cenat, y abrió otras dos ubicaciones: una tienda física en Centennial Hills, una ubicación dentro de Elevate Lounge en West Flamingo y su camión de comida.

“TikTok es tu valla publicitaria”, dijo Marsean Nelson.

El nombre del juego

Hoy en día, para los propietarios de pequeñas empresas en Nevada, TikTok se ha convertido en el nombre del juego.

TikTok, la plataforma de entretenimiento en video de formato corto, tiene 170 millones de usuarios en todo el país, con 7 millones de perfiles comerciales. Solo en Nevada, hay 1.1 millones de usuarios y 70,000 empresas que utilizan la plataforma.

Según un estudio de TikTok y Oxford Economics, el 35 % de las empresas de Nevada dicen que TikTok se ha vuelto “crítico” para su negocio. La gran mayoría, el 81 %, dice que sus ventas aumentaron después de la promoción en la plataforma, y el 53 % agotó un producto después de la promoción.

El estudio, publicado en marzo de 2024, encuestó a 1,050 pequeñas y medianas empresas y 7,500 usuarios en todo el estado. En Nevada, se encuestó a 40 empresas y 96 consumidores.

En 2023, el uso de la publicidad y el marketing de TikTok aportó $200 millones en producto interno bruto en Nevada, lo cual respaldó 1,900 empleos. A su vez, la actividad empresarial contribuyó con $46 millones en ingresos fiscales federales, estatales y locales.

El lunes, cinco propietarios de pequeñas empresas de Las Vegas se reunieron para una mesa redonda con el representante federal Steven Horsford, demócrata de Las Vegas. Tiktok y su empresa matriz china, ByteDance, esperan que un tribunal federal de apelaciones anule una ley que prohibirá la plataforma de redes sociales en Estados Unidos el próximo año. Legisladores han argumentado que la aplicación móvil podría representar una amenaza para la seguridad nacional.

Los propietarios de negocios hablaron sobre cómo TikTok ha revolucionado su día a día y se ha convertido en una parte vital de sus operaciones comerciales. Todos los propietarios estuvieron de acuerdo: solo se necesita un video para comenzar y potencialmente volverse viral.

No hay nada igual

Alexandra Lourdes, propietaria de Café Lola, Saint Honoré Doughnuts & Beignets y Three Little Chicks con su esposo, dijo que el video que nunca esperó que se volviera viral lo hizo, lo que provocó filas en la puerta.

Lourdes, quien ha acumulado 2.2 millones de seguidores en la plataforma, dijo que cuando abrió Saint Honore, la tienda de donas gourmet ahora viral, tiraba donas todos los días en su primera ubicación en West Flamingo Road en Spring Valley. Ahora, después de obtener seguidores y una comunidad, hace “cientos” de donas al día en sus dos ubicaciones.

“No hay nada igual”, dijo Lourdes de la plataforma.

El domingo, Lourdes bromeó con otro restaurante en Las Vegas en la plataforma, que ya ha ganado 15,000 me gusta.

Kari García, propietaria de Tsp. Baking Company, ubicada en North Decatur Boulevard y la I-215, tuvo una experiencia similar a la de Nelson. Cuando un video de alguien probando las galletas de García en su auto se volvió viral, recibió pedidos de más de 300 docenas de galletas.

García es conocida en TikTok por su mohawk, su sombra de ojos brillante y su actitud brillante, diciéndole a sus seguidores y dueños de negocios que “sean ellos mismos”.

“Sé tu negocio a través de tu cámara”, dijo García, quien tiene más de 140,000 seguidores en la plataforma.

Vanessa Barreat, propietaria de La Vecindad ubicada en el Historic Commerical Center District, ha hecho crecer su negocio de cuatro empleados a 60 y abrió otra tienda a través del uso de TikTok.

“(El COVID-19) cerró nuestras puertas, pero (TikTok) nos abrió el éxito”, dijo Barreat.

Barreat, que tiene más de 90,000 seguidores en la plataforma, ha aparecido en el Cooking Channel y pudo enviar a su hijo a la universidad, anunció entre lágrimas.

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