Surgen tendencias de belleza en la convención anual Cosmoprof de Las Vegas
Debajo de la capa inicial de diamantina en aerosol, polvos pigmentados y envases bonitos, ha surgido una clara demanda de productos ecológicos como la gran tendencia de este año en la convención anual de Cosmoprof.
Por 17 años, más de mil 400 compañías de 43 países se están reuniendo en el Centro de Convenciones del Mandalay Bay para presentar todo sobre belleza, piel, cabello y uñas.
Para los más de 40 mil asistentes, los productos que se alinean con la vida consciente y la sostenibilidad ocupan un lugar central. La agencia internacional de tendencias BeautyStreams compiló un informe de tendencias que identificó las algas veganas, azul-verdes y sin residuos, y los adaptógenos inteligentes como los productos más populares en 2019 en el mercado norteamericano.
“La gente está descubriendo que los ingredientes que son naturales son buenos para ti y pueden hacer cosas que los químicos solían hacer en el pasado”, comenta Nina Daily, directora de marketing de Cosmoprof.
A medida que los compradores se vuelven más conscientes de su huella ambiental, las marcas se expanden para ofrecer productos con poco o ningún desperdicio.
La compañía alemana Foamie lo logra con limpiadores sólidos que eliminan la necesidad de botellas de plástico de un solo uso.
El champú Aloe You Vera Much tiene forma de barra de jabón, con una curva para facilitar su manipulación. Una cuerda le permite colgarse cuando no está en uso.
“Es completamente cero desperdicio desde el empaque hasta el producto. No hay plástico”, dice Michael Crosby, gerente de cuentas de Foamie. “Viene en un champú y acondicionador”.
Otros productos sin desperdicio en Cosmoprof incluyen jabones sólidos y cremas de afeitar, productos líquidos disponibles en envases recargables y botellas de papel reciclado en lugar de plástico.
Las marcas también destacan productos veganos.
Melanie Mills Hollywood’s Gleam Face & Body Radiance está hecho solo con ingredientes veganos.
“Hay muchos productos que contienen colorantes derivados de animales”, explica la directora ejecutiva, Melanie Mills. “Muchos rojos provienen de escarabajos aplastados”.
Mills desarrolló su maquillaje para la cara y el cuerpo mientras trabajaba como maquilladora en “Dancing With The Stars”.
“Los bailarines estaban tan bronceados que su piel estaba agrietada, seca y rayada”, argumenta Mills. “Literalmente desarrollé esto por necesidad porque necesitaba algo que se viera maravilloso, incluso en la televisión de alta definición”.
El maquillaje de cara y cuerpo de Mills viene en seis tonos para ofrecer desde un brillo hasta cobertura para decoloraciones menores, todo sin productos de origen animal.
La marca de maquillaje 4Ever Magic Cosmetics desarrolló un producto de cejas en dos tonos hecho sin cera de abejas.
El gel de cejas seductor de doble sombra y el cepillo de cejas Majestic viene con un tono más oscuro para definir los bordes, los arcos y la cola de la ceja. El tono más claro llena la ceja interior.
“Amo a todos los animales”, dice el fundador y director ejecutivo Ravit Darougar. “No me gustaría usar nada con esos productos”.
Las algas verdeazuladas, también conocidas como algas azules y espirulina, han generado mucho entusiasmo debido a su combinación de aminoácidos, minerales y antioxidantes. Se utiliza en productos para hidratar y tratar los signos del envejecimiento.
La marca alemana Instytutum Result-Driven Skincare agrega el producto derivado del océano a su potente Retinoil.
“Las algas son bien conocidas por ser multi-beneficiosas”, apunta el director ejecutivo Harriet Ploeger. “Por eso lo agregamos a este producto súper potente”.
El Retinoil combina aceite azul verdoso con 15 otros aceites y células madre de frambuesa para detectar signos de envejecimiento prematuro.
Passport to Organic’s Blue Water Hyaluronic Moisturizer combina algas con ácido hialurónico vegano para hidratar la piel.
La cuarta gran tendencia que emerge este verano son los adaptógenos inteligentes. Los adaptógenos son sustancias de origen vegetal, como algunas hierbas y hongos, que ayudan al cuerpo a adaptarse y restablecer el equilibrio.
“Cuando las personas se sienten estresadas, usan adaptógenos como hierbas y vitaminas para adaptarse y sentir un centro más normal”, detalla Trish Green, directora ejecutiva de Therma Genesis. “Entonces, cualquier cosa que usemos en el cuidado de la piel para el proceso de envejecimiento es para ayudar al cuerpo a adaptarse a ser mayor y abastecerlo de los componentes que necesita, para recuperarse y mostrar mejoras en la piel”.
Green compara las dos capas de piel con dos tablas, con una capa delgada en medio. Cuando se clava un clavo a través de dos tablas, se mantienen firmes. Pero con el tiempo, se aflojan.
En la piel, ese aflojamiento puede ser provocado por la edad y diferentes o menos hormonas. Ella dice que los adaptógenos, como los de su suero Hydralift, pueden darle a la piel los materiales que necesita para tensarse nuevamente.
“Cuando pierde su rigidez, es cuando las mujeres tienen ese aspecto cuadrado”, dice Green. “Los adaptógenos le envían mensajes para que vuelva a estar vivo”.
